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这几天bob综合国际体育官方入口，你也许发现生存中某个色调彰着增强了。

大开一又友圈，头像，粉了。

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点开对话框，表情包，粉了。

看着街上少男青娥，穿搭，粉了。

这一切，都是因为一部暑期档黑马电影，《芭比》。

她以寂寥粉嫩嫩的强势姿态，入侵了咱们的生存。

△ 迪拜塔裸眼3D巨型芭比模子

对于电影自己，上周Sir还是写过。

此次，Sir念念要复盘的是《芭比》因何掀翻这样一轮文化热浪。

据外媒报说念，电影《芭比》的制作成本是1.45亿好意思元，而Business Insider估算，好意思泰公司在营销活动上就或者破耗了1亿好意思元。

不仅营销上舍得砸钱。

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而且现时来看，砸对了。

Sir将与大师聊聊电影《芭比》线下、线上全标的的营销活动，奈何把一个原来在咱们印象中“逾期”的青娥玩物，进化成流行前沿的女性鲜艳的。

01

线下视觉

好意思泰公司将营销的主视觉索求为一个本就以芭比定名的神采：芭比粉。

这一明度很高的荧光色早些本事曾被称作“物化芭比粉”，以“最难独霸”有名，还经常被挖苦为“直男为女友买的第一款口红色号”。

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逾期、小众、稚子、浮滑，要突破对“芭比粉”的刻板印象，好意思泰公司先从病毒式的生存灭亡运行。

让你顺应它，况且更多展示这款粉色的成东说念主化先锋抒发。

大面积的粉色，这极简而综合的线下告白铺开，极容易加深你对《芭比》电影的印象。

传统的告白牌，采选的是化繁为简的色调炸弹。

芭比粉还有诸多蚁合全球知名景点的创意景不雅展示。

它不错是迪拜塔旁奇幻的巨物模子；

不错是伦敦桥旁的一间亮眼的小电话亭；

不错是伦敦眼赛博一又克风的闪光；

不错是穿越到梦乡寰宇的一扇地铁门。

它不仅是寰球空间的点缀，也可渗入到私东说念主生存的衣、食、住、行。

好意思泰公司对外在示，他们和100+品牌签署了授权公约，涵盖各样限制。

服装上。

快先锋品牌Zara、HM、Gap、Forever 21等等都拿到了芭比的联名。

△ Verzus杂志与《芭比》联动宣传，让戴安娜王妃穿上芭比Versace经典服裝

饮食上。

芭比和好利来联名推出了3款定制甜点，汉堡王也上新联名套餐。

游戏中。

与芭比配合的XBOX在《极限竞速：地平线5》推出了一款粉嫩的主角座驾。

日用品。

本年7月，名创优品也推出了与芭比联名的“万物齐可粉粉搭”主题系列。

总之粉粉粉。

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让粉红色泡泡传染全寰宇。

各方各面，好意思泰确凿在家具联名上作念到了他们的营销标语：“Barbie is everything”。

在与电影关系的千里浸式体验方面，他们则取舍了事无巨细地规复。

诸多联名中，最受好评的是联动爱彼迎（Airbnb）的“一日Barbie”活动。

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爱彼迎在好意思国马里布翻修了一座芭比“梦念念豪宅”，与电影中的“芭比乐土”彼此呼应。

粉红元素自不消说，男主角Ken甚而还会担任管家贴身做事。

而最受瞩缱绻电影线下活动，《芭比》的全球首映礼，好意思泰和华纳团队也不曾懈怠。

红毯上，女主罗比化身“真东说念主芭比”，换了41套芭比同款衣饰。

罗比那闪闪发光的自信笑颜，给这抹粉色又注入了生命力。

主创的芭比粉规复装饰，让“芭比核”（Barbiecore）这一流行立场在先锋限制速即蹿红。

Stifel分析师Drew Crum瞻望，电影《芭比》在本年将为好意思泰带来约1亿好意思元的营收，其中7500万好意思元来自玩物销售，1300万好意思元来自家具授权，1100万好意思元来自电影。

历程一年多全标的的线下展示，“芭比粉”不再是小众冷门的代名词，而变成一种先锋的生存思色。

而好意思泰公司在线上营销的玩法，更是站在了潮水不雅念的顶端。

02

线上玩法

自1959年世上第一款芭比娃娃降生起，“芭比”这一品牌如今已64岁“乐龄”。

一个老牌玩物厂商奈何跟艰深行聚积的轮番，是好意思泰公司电影线上营销念念攻克的大题。

而他们取舍的神色和电影的立场政策是重迭的：复旧质感+流行解构。

电影线上的物料释出，采纳的是一种名为“面包屑”的政策，即每次只给不雅众裸露小数点电影的本色，引发他们的好奇心和参议。

旨在吊胃口和打出立场反差。

22年4月27日，华纳影业发布了第一张《芭比》剧照。

之后释出的路透中，高司令那身“浮滑”的装扮，让不雅众大喊“辣眼”。

与此同期，片方及演员依旧细目自信，不动如山，还说“我便是为了肯而生的。”

让东说念主愈加好奇：这个真东说念主版《芭比》究竟是个什么玩意儿？

22年12月16日，《芭比》首支预报爆出，一分多钟全程kuso《2001天外漫游》。

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这一恶搞让电影的“怪”更植入不雅众心中，它告诉大师：幽默妥协构将会是电影的重中之重。

线上线下一系列洗脑营销，让《芭比》的票房大放异彩。

它以7050万好意思元，成为2023年好意思国最高首日票房，是同日上映的《奥本海默》的两倍。

而面临《奥本海默》这部票房的“部下败将”，《芭比》采选了联动双赢的政策，海报联动图速即产出，AI制作的《奥本芭比》刷遍全网。

轻快、松懈、亮眼，芭比粉和严肃历史的蚁合，充满了张扬个性的先锋意味，个性化举动将泰斗消解，像鬼畜雷同易于传播。

这抹粉，也攀上了其他大片大导的作品，顿时，二创作品中的芭比寰宇还是冉冉斥地。

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△ 作家：jojo_fraga

《芭比》电影自己，也在玩一场大型迷影元素的躲猫猫。

△ 博主：一个Delpy

这些小彩蛋，无一不“拐骗”着不雅众，欧博官网代理动脱手指，你也不错加入这场“芭比核”的二创迷影活动中。

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不只是是视觉层面，电影原声也云集了当下最流行的乐坛明星。

Dua Lipa、Nicki Minaj、FIFTY FIFTY、Billie Eilish……哪个都是流量炸弹。

啪姐（Dua Lipa）演唱的《Dance The Night》采纳了复旧迪斯科曲风，蚁合芭比乐土一夜狂舞的预报片，让东说念主在迪斯科灯球的明后下，回到千禧异境。

把时卑鄙行的复旧翌日感玩得透透的，这也和芭比老品牌自己的时间更新相一致。

影片本色除外，《芭比》的线上营销亦强化了酬酢属性。

本年5月初版崇拜预报片公布不久，片方也发布了一系列立场涌现的东说念主物海报，同期，Barbie同款海报生成器上线了。

这个头像小框框瞬时让“Barbie is everything”走入到了聚积生存的每个边缘。

它操作便捷，姿态先锋，价值新潮，而且传播极快，让每个参与小互动的网民自愿成为电影的“自来水”。

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一系列线上活动具有强大的集体感染力，全球不雅众自愿地穿上“芭比粉”参与不雅影活动，各式芭比粉穿搭攻略在各大平台传播。

△ 小红书上的芭比穿搭

一系列流行文化不雅念的改写，意味着好意思泰公司的品牌公式搭建告捷：女性意志=芭比=粉色。

固然，这就指向最中枢的，与性别议题精细关系的“芭比”自己品牌形象的升级。

03

品牌升级

好意思泰公司出品的“芭比”玩物，一直紧随着时下性别议题。

芭比降生之初，便跟随着价值不雅充满男性注释、保守的争议。

2016年，芭比推出了“The Doll Evolves”系列，在体态、肤色、发型上作念多元化拓展，这一“政事正确”的举动赈济了芭比娃娃销量的下滑。

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好意思泰公司坚强到，只是动作玩物制造商远远不够，它运行着眼于创造我方的文化IP，打形成一家“流行文化公司”。

电影《芭比》这一项缱绻开发，成为品牌转型的关节事件。

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而电影主创们，则有一定的贪心，让芭比这个玩物从“被注释”的位置，拿回我方的“主体性”。

电影女主兼制片东说念主玛格·罗比劝服好意思泰高管：“淌若东说念主们还是发生了对于（厌恶芭比）的参议，最佳的神色其实是加入他们对话。”

于是，电影采选的第一步立场，便是直视问题。

只是是全标的保护“芭比”，让她在虚空中“齐全”，只可让这个“小妞”越发的幼态，唯一呼吸到时下的崭新空气，她才有可能成长起来。

“新芭比”的打造迈出了冒险的第一步：即告诉大师，芭比自己及背后的好意思泰公司，都是一个可冒犯的对象，咱们经受不同立场的品评声息。

5月26日，第一支郑再版预报的slogan就大方地弘扬了这小数：

影片中的好意思泰公司高层，不惧于展示为一个板滞而官僚宗旨的特地男权丑角。

这是一招险棋，现时来看，更是一招妙棋。

电影全程展示了芭比的自我觉悟，成为一个女性意志的鲜艳，最终代表最野蛮群众的心声。

固然，看似觉悟的《芭比》电影，依然站在以“坐褥芭比、提案芭比、创造芭比”的中枢铺张叙事中。

引颈芭比成长的灵魂东说念主物，变成了“芭比之母”首创东说念主露丝，安适说念出的企业理念，让东说念主拾回初心。

好意思泰公司也在电影中，完成了一次由刻板的“父”到包容的“母”的自我形象更替。

电影原声中的一首歌，《Barbie Girl》就展示了他们颠覆、自我纠正的决心。

1997年水叮当（Aqua）齐唱团创作的同名歌曲，充满了对芭比娃娃“傻白甜”形象的嘲讽，好意思泰公司指控其侵权，也没能阻拦这首舞曲风靡全球。

△ 小本事听，不知说念青娥音下面的“少儿不宜”

而今，好意思泰公司深谙“打不外就加入”的意思意思，又让麻辣鸡（Nicki Minaj）再行演绎了这首歌。

MV中麻辣鸡穿戴芭比粉踊跃展露我方的体魄，让“芭比”形象盖头换面，SLAY全场。

从前的品评，如今尽为我所用。

电影《芭比》因为自己的老本宣传属性，以及寂寥女性影东说念主的参与，不成幸免地呈现出言语的多元，也被东说念主品评为：哪种价值不雅好像都不透彻。

但不错承认的是，它还是尽可能地兼顾鼎新与抒发，并在营销上大手笔地完成了好意思泰公司的IP转型。

正如他们所言：“芭比娃娃不只单是一种玩物，而是一种先锋，一种生存思色。”

民调细项显示，一点也不乐见民进党继续“执政”者达30.8%，不太乐见22.7%，15.8%非常乐见，18.9%还算乐见，10.4%没意见，1.4%不知道、拒答。

也许，唯一发展出自信的本色中枢，不惧与言语对立面配合，并进行品牌形象的自我更替。

才智在一派文化乐土上，搭建起属于我方的粉红芭比寰宇。

本文图片来自聚积

剪辑助理：便是涂怡乐